评论:汽车业不妨也多一些布衣式营销

摘要:汽车与地产业固然都是中国经济主要的支柱性产业,同时对老庶民来说也是一次性支出最大的家庭花费名目,但两者在营销伎俩上却有良多不同的处所。其中,汽车业更多的是借助明星、名模、大局面去做产品宣扬,而地工业则是在布衣式营销上有更大的作为。

  原题目:评论:汽车业不妨也多一些平民式营销

  2014年新年伊始,一则“靓女售楼经理斥百万巨资做广告征婚”的消息,成为了各大门户网站首页的标题内容。这则新闻内容实在很简略,说的是成都一名“85后”美女地产经纪花了100万元,在成都的部门公交车站做户外巨型征婚灯箱广告,广告内容是“有房、有车、有存款;没周末、没假期、没男友人。我很富有,也很贫困。2014,决议给幸福一个交代”。

  一个“有房、有车、有存款”的普通四川美女公开邀约“找老公”,在网络上一定会引来世人起哄式的关注。老大不小的靓女要“找幸福”,“八一八”总能够吧,这原来也没什么见不得人的地方。但成都众多的房地产开发商,却是第一时光从中找到倾销楼盘的契机,并且以最快的时间跟进事件。公然表现“应征”跟“力挺”的同时,也纷纭在公交车站上做起了与征婚灯箱统一设计作风的楼盘宣传广告:应婚,高富帅在××地方等你!

  汽车与地产业虽然都是中国经济重要的支柱性产业,同时对老百姓来说也是一次性支出最大的家庭消费项目,但两者在营销手段上却有许多不同的地方。其中,汽车业更多的是借助明星、名模、大场面去做产品宣传,而地产业则是在平民式营销上有更大的作为。近期看了一个对于汽车行业用明星代言的后果性评估考察讲演,呈文指出中国有超过七成的消费者以为明星代言对购车挑选没有影响。在中国人购车仍是重视外貌的时期,明星代言对局部购车者来说,在心理上还是能起到暗示作用,至于作用有多大?这又是一个“公说公有理,婆说婆有理”的问题,争辩下去信任也不一个终极成果。

  咱们不妨回首看一下地产行业的常态营销是如何做的。如果你是生涯在北、上、广、深这些一线大城市,每到周六、周日经过一些正在出卖楼盘的地段,你很有可能会遇到很多年青的售楼职员在街边招揽生意。这些人穿着一般、数目也不少,有时为了召客甚至站在马路中心,向经由的车主派发宣传单张。

  以上这种销售手法在地产界怪罪不怪,华南地区有一个2013年营业额超千亿的著名地产商,去年在海内一些城市卖楼甚至还动用到大批的“广场大妈”做推广。一辆多少十万元的车就能叫豪车,一两百万元一套的屋子,在一线城市只能算起步价。从金额上比拟两者还不在一个层面上,汽车业搞营销为何动不动就必定是明星、名模、大场面,房地产业的平民式营销岂非就没有值得汽车行业学习的地方?

  只有用心理考,相信一定能找到的。(黄斯)

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